Was die Beauty-Welt 2025 wirklich bewegt hat
Wenn ein Jahr seinem Ende entgegengeht, halte ich gerne inne und reflektiere. Ich denke an unvergessliche Momente, an persönliche Erfolge – und als Beauty-Redakteurin natürlich auch daran, wie sich unsere Branche ständig weiterentwickelt. Jedes Jahr im Dezember schaue ich zurück auf die Produkte, die sich wirklich durchgesetzt haben, auf Marken mit Rekordumsätzen und auf Trends, die die Beauty-Welt im Sturm erobert haben.
In meiner Arbeit habe ich Zugang zu einer Menge Daten – und genau das hat mir ermöglicht, in den vergangenen Wochen mit einigen der größten Beauty-Händler zu sprechen. Gemeinsam haben wir die Zahlen für Hautpflege, Make-up, Haarpflege und Düfte genau unter die Lupe genommen. Und ehrlich gesagt? Manche Ergebnisse haben mich wirklich überrascht.
Wir investieren mehr denn je in unsere Beauty-Routinen
Unser Interesse an Schönheitspflege scheint größer zu sein als je zuvor. Wir geben nicht nur mehr Geld für unsere Lieblingsprodukte aus, sondern wissen dank sozialer Medien und KI auch deutlich besser, welche Produkte wirklich für uns geeignet sind. Händler arbeiten hart daran, mit der wachsenden Nachfrage Schritt zu halten.
So eröffnete Boots 2025 seinen ersten reinen Duft-Store – ein echtes Novum dieser Art. Space NK eröffnete sein Flaggschiff-Geschäft auf der Oxford Street im Herzen Londons. John Lewis gab bekannt, dass bis Ende 2025 über 540 Beauty-Counter im ganzen Land betrieben werden – ein Plus von 7 % gegenüber dem Vorjahr – dazu mehr als 400 Beauty-Services und fast 160 Beauty-Marken.
Die beliebtesten Beauty-Produkte des Jahres 2025
1. Wissenschaftsbasierte Seren
Das Gesichtsserum war 2025 das meistgekaufte Hautpflegeprodukt schlechthin. Dabei handelt es sich nicht um gewöhnliche Seren – sondern um hochwirksame Formulierungen, die tatsächlich sichtbare Ergebnisse liefern. Bei John Lewis stiegen die Serum-Verkäufe um 26 % gegenüber dem Vorjahr, wobei Charlottes Tilburys Magic Serum zu den meistverkauften Produkten des Hauses zählte.
Medik8's Liquid Peptides Advanced MP Serum gehörte zu den Top 20 der meistverkauften Produkte bei Cult Beauty 2025. Lookfantastic meldete, dass das Medik8 C-Tetra Vitamin C Serum (42 £) und das SkinCeuticals C E Ferulic Vitamin C Serum zu den bestverkauften Hautpflegeprodukten des Jahres zählten. Diese Produkte sind zweifellos kostspielig – doch die Innovationskraft dahinter ist beeindruckend.
Laut Lookfantastics Trendreport vom August wächst die Nachfrage nach dermatologisch fundierter und wissenschaftsorientierter Hautpflege weiter. Suchanfragen rund um Hautpflege sind um 8,8 % gegenüber dem Vorjahr gestiegen – kein Wunder also, dass Beauty-Käuferinnen und -Käufer bereit sind, in etablierte Marken zu investieren.
- Medik8 Liquid Peptides Advanced MP – 79 £
- SkinCeuticals C E Ferulic Vitamin C Serum – 165 £
- Charlotte Tilbury Magic Serum Crystal Elixir – 65 £
2. Blush-Begeisterung auf ganzer Linie
Im Jahr 2025 haben wir alle kräftig Rouge aufgetragen. Ich arbeite seit Jahren in der Beauty-Branche – und ich glaube nicht, dass ich jemals so viel über Rouge-Trends geschrieben habe wie in den letzten zwölf Monaten. Rouge ist die am zweitschnellsten wachsende Make-up-Kategorie bei Lookfantastic, mit einem Umsatzanstieg von 21 % gegenüber dem Vorjahr.
Der Händler berichtet, dass es 2025 einen deutlichen Anstieg bei der Produktentwicklung in allen Rouge-Kategorien gab – von flüssigen über cremige bis hin zu puderförmigen Formulierungen. Wenig überraschend ist daher, dass Patrick Ta's Major Headlines Double-Take Cream and Powder Blush Duo das meistverkaufte Produkt des Jahres bei Cult Beauty war, dicht gefolgt von Merit's Flush Balm.
- Merit Beauty Flush Balm – 26 £
- Rare Beauty Soft Pinch Liquid Blush (7,5 ml) – 24 £
- Patrick Ta Major Headlines Cream and Powder Blush Duo – 34 £
3. Luxusdüfte im Höhenflug
Luxusparfums erleben gerade einen echten Boom – und das ist kaum zu übersehen. Ich weiß nicht genau, wann wir alle angefangen haben, mehr für einen guten Duft auszugeben, aber gefühlt kaufen alle in meinem Umfeld hochwertige Designerparfums. Bei John Lewis war die Nachfrage nach Premium-Düften 2025 besonders hoch.
Der durchschnittliche Duftpreis stieg in den vergangenen zwei Jahren von 70 £ auf 100 £ – ein Anstieg von 42,9 %. Zu den meistverkauften Düften des Jahres im Haus zählten Maison Francis Kurkdjians Baccarat Rouge 540, Chanel Coco Mademoiselle (109 £), Chanel No. 5 (149 £) sowie Creed Aventus (220 £).
Auch bei Harrods dominierten Nischen-Luxusdüfte die Bestsellerliste. Nishane's Oudous Lux Solis Extrait de Parfum war der meistverkaufte neue Duft des Jahres – zum stattlichen Preis von 310 £ pro Flakon. Weitere Topseller waren Maison Crivelli Oud Cadenza und Fragrance du Bois Rude Oud (210 £).
Laut Lookfantastics Trendreport wird der globale Parfummarkt bis 2030 voraussichtlich 50 Milliarden US-Dollar (rund 37,6 Milliarden Pfund) wert sein. Die Ausgaben für edle Düfte werden so schnell nicht sinken.
4. LED-Masken – der neue Beauty-Standard
Kaum zu glauben, wie allgegenwärtig LED-Masken auf TikTok und Instagram geworden sind. Diese technologisch ausgefeilten Geräte haben den Markt für Hautpflegegeräte regelrecht übernommen. Lookfantastic verzeichnete einen Anstieg der LED-Masken-Verkäufe um satte 96,7 % im Jahr 2025.
Interessante Artikel:
Das Einkaufsteam des Händlers zeigt sich begeistert über das Wachstum dieser Kategorie – Wellness, Langlebigkeit und feste Routinen bleiben auch 2026 zentrale Themen. Die Shark LED-Maske gehörte zu den bestverkauften Hautpflegeprodukten des Jahres, während die Dr. Dennis Gross DRx SpectraLite FaceWare Pro LED-Maske den Spitzenplatz in Cult Beautys Jahresranking belegte.
Anbieter wie Boots und Beauty Pie brachten in diesem Jahr auch günstigere Versionen des beliebten Schönheitsgeräts auf den Markt – weshalb ich davon ausgehe, dass die Verkaufszahlen im Januar und darüber hinaus weiter steigen werden.
5. Dezentes Augen-Make-up liegt voll im Trend
Auch beim Augen-Make-up zeichnet sich ein klarer Wandel ab: Viele greifen lieber zu unkomplizierten, schnell aufgetragenen Produkten. Wer hat schon Zeit für aufwendige Augen-Looks? Das Ergebnis spiegelt sich in den Verkaufszahlen wider.
Der Victoria Beckham Beauty Satin Kajal Liner war das meistverkaufte Beauty-Produkt auf unserem Portal im gesamten Jahresverlauf. Lookfantastic berichtete außerdem, dass Armanis Eye Tint – ein leicht zu verblendender, flüssiger Lidschatten – zu seinen meistverkauften Make-up-Produkten des Jahres zählte. Merits Solo Shadow, eine Creme-zu-Puder-Formel, war ebenfalls ein absoluter Publikumsliebling.
6. Der K-Beauty-Boom
K-Beauty boomt – und das kommt wirklich nicht überraschend. Der Trend ist zwar nicht neu, aber die Nachfrage nach koreanischen Schönheitsprodukten im Westen erreicht neue Höhen. Die Zahlen sprechen für sich.
Unglaublich aber wahr: Boots verkaufte zwischen dem 1. Januar und dem 10. Oktober 2025 alle 15 Sekunden ein K-Beauty-Produkt. Lookfantastic verzeichnete in diesem Jahr über 4.500 Suchanfragen zum Thema K-Beauty. Die Verkaufszahlen für K-Beauty-Hautpflegeprodukte stiegen um beeindruckende 174 %. Marken wie Beauty of Joseon, Laneige und Anua führen die Beliebtheitsskala an.
Da immer mehr koreanische Beauty-Marken in den britischen Markt eintreten, bin ich gespannt, wohin sich diese Kategorie 2026 weiterentwickelt.
7. Haarpflege ist das neue Investment
Zu guter Letzt verdient ein Thema besondere Aufmerksamkeit: die Gesundheit unserer Haare. Allen voran Haarseren. Lookfantastic meldete, dass die Verkäufe von Haarseren um 42 % gegenüber dem Vorjahr gestiegen sind.
Das Kérastase Genesis Haarserum sowie das Kérastase Nutritive 8H Magic Night Serum (47 £) zählten zu den meistgekauften Haarpflegeprodukten des Jahres 2025. Auch das Champo Pitta Growth Serum schaffte es in Harrods Bestsellerliste der Haarpflegeprodukte – ein weiterer Beweis für diesen anhaltenden Trend.
Gleichzeitig erfreuen sich pflegende Masken, Haaröle und Leave-in-Behandlungen wachsender Beliebtheit. Gisou berichtet, dass 2025 alle 20 Sekunden eines der Honey Infused Hair Oils verkauft wurde. Cult Beauty bestätigte zudem, dass die K18 Biomimetic Hairscience Leave-In Molecular Repair Hair Mask (30 £) auf Platz fünf der meistverkauften Produkte insgesamt in 2025 landete.
Die sogenannte „Skinification" der Haarpflege – also die Übertragung von Hautpflege-Prinzipien auf Haarprodukte – hat sich bei Marken und Verbraucherinnen und Verbrauchern gleichermaßen durchgesetzt. Mit dem wachsenden Wissen rund um Haargesundheit bin ich überzeugt: Dieser Trend wird weiter an Fahrt gewinnen.
